作者:?王乐
大多业内人士认为,魔兽续约事件爆发后,九城的某种公关战已经开始,将自己定位成“有骨气的弱者”算是走出了正确的一步。
至于九城下一步,大多人士认为应该继续“示弱”求得同情,并且将对手推到不利的舆论导向上,争取用户、政府等的支持。一些人士则认为,政府的态度可能成为此事的重要转折点。
实际上九城即便没有了魔兽也并不等于万劫不复。首先,《魔兽世界》不过是九城代理运营的产品,停止合作不过是迟早的事情。其次,九城旗下尚有《FIFA online》、《Audition 2》等知名产品、自主开发也有了一定基础,此外握有韩光股份,并且有较多的现金,完全没有必要妄自菲薄。第三,《魔兽世界》虽然是名气很高的产品,但其盈利水平却远低于利润率80-90%的国产产品,放开《魔兽》转向国产,自主开发将是一条更为光明的大道。
据熟悉暴雪的人士分析,暴雪最终的目的是要取得完全的独立,并且求得最大的利益。弃九城、择网易算是一步非常重要的步骤。按照美国公司的习惯,完成一个大的步骤后需要稳定一段时间,因此有关暴雪、网易合作超不过1年的说法并不可信。此外有人士警告称,暴雪这样的行为也许会引起一些反感,甚至主管部门的干预。
大多业内人士认为,网易在整个事件中面临一个“名利双收”的局面。一方面,和暴雪成立合资公司以后,网易可以进行分拆等灵活的操作。另一方面,虽然网易可能以高于九城的代价拿下《魔兽》,但网易同时可以免费获得已经斥巨资培育的成熟市场,并且可以使用九城当初无法采取的运营手段增大自身的利益。
另外一个不可忽视的角色将是九城的股东EA。有业内人士认为,此时并不能排除EA扮演“螳螂捕蝉黄雀在后”角色的可能,并且EA的企图也可能是多样的:乘股价低迷进一步收购,摊薄当初高价收购的成本,进一步控制九城使其成为EA进入的桥头堡,将《战锤online》等产品注入等等,这些都未可知。
当然政府主管部门将在该事件中起决定性的作用,业内人士普遍认为,政府监管的方向将决定此事最终走向。
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